September 7th, 2009

майор

Мудрые мысли, коими PR специалисту руководствоваться надлежит

Как я уже отмечал, читаю сейчас очень интересную книгу. "Историю информационных войн". И так мне некоторые места занравились...Вот прямо бери и выжигай каленым железом на лбу у заставляй наизусть заучивать некоторых нынешних PR специалистов. В общем, не могу не поделиться:

"часто один печатный листок со стороны неприятеля наносит больше вреда, нежели сколько блистательная победа может принести нам пользы. Часто он действует больше, нежели несколько полков".
"Мы живем не в тех временах, когда мнение основывалось на успехах оружия - вещи переменились: ныне успех зависит от мнения. Где ныне хотят побеждать, там стараются прежде разделять мнение народа; стараются представлять ему пользу отечествав разных видах..."
А. Кайсаров и Ф. Рамбах. Написано между прочим в 1812 г.

Полковник М.А.Газенкампф во время русско-турецкой войны 1877-1878 был направлен в Главную квартиру русской армии. Ему было поручено вести журнал военных действий, составлять срочные донесения царю, а также заведовать делами печати при армии. Ему было в частности поручено выработать основания для допуска в войска корреспондентов, а также правила, которыми они должны были руководствоваться. Вот что он писал в своем дневнике: «Условия столь умеренны, что, без сомнения, достаточно предрасположат в нашу пользу представителей печати. Если же некоторые корреспонденты все-таки будут писать о нас в недружелюбном тоне (исполняя при этом взятые на себя обязательства), то этим можно бы пренебречь, ибо тем авторитетнее будут для общественного мнения дружелюбные о нас сообщения. Требование дружественного тона от корреспонденций, равно как и предварительная их цензура, будет нам же во вред: то и другое получит немедленную огласку и положит прочное основание недоверию публики к тем корреспондентам, которые будут допущены. В этом случае можно даже опасаться, что общественное мнение будет более всего верить тем газетам, которые займутся фабрикацией ложных и злостных корреспонденций о нашей армии…» М.А. Газенкампф «Мой дневник. 1877-78гг.» Спб., 1908. С5. Цитируется по Н.Л.Волковский «История информационных войн» ч.1 стр. 401. СПб., «Полигон», 2003.

Он же: «Так как общественное мнение в настоящее время – такая сила, с которой нельзя не считаться, газетные корреспонденты влиятельных органов печати суть могущественные двигатели и даже создатели этого мнения, то лучше постараться расположить корреспондентов в свою пользу, не ставя им таких требований, которым не согласятся подчиниться именно самые влиятельные и самостоятельные.» Там же стр 403.


История информационных войн-1", 280 мл


История информационных войн-2", 280 мл